Angi.com移动增长策略案例研究 | SproutVest

概述

客户： Angi.com
行业： 消费者服务 / 家居改善市场
合作周期： 6个月
服务领域： 移动增长策略、深度链接优化、产品管理咨询

Angi.com 是美国顶级的家居改善和维修服务数字市场，与 SproutVest, LLC（一家由 Erick Watson 领导的产品开发和增长咨询公司）合作，以加速其移动应用增长。

使命是：增加应用安装量，提升月活跃用户（MAUs），并优化深度链接性能以改善跨平台的用户转化和留存。

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挑战

Angi.com 在扩展其移动增长策略时面临几个关键挑战：

1. 深度链接优化： 现有的网页横幅和营销活动缺乏一致的深度链接集成，限制了其推动无缝应用安装的能力。
2. 转化率优化（CRO）： 移动增长团队需要可操作的洞察来提高深度链接转化率并增强用户参与度。
3. 跨职能协作： 产品、工程和设计利益相关者需要保持一致，以提高执行速度和团队协同。
4. A/B测试与数据分析： Angi.com 需要高级实验和性能分析来验证假设并指导路线图优先级。

SproutVest 被引入以提供数据驱动、可扩展的解决方案，利用其在增长产品管理、用户分析和跨团队赋能方面的专业知识。

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实施的解决方案

SproutVest 与 Angi.com 的移动增长和产品团队密切合作，实施了全面的解决方案：

• 深度链接策略全面改造： 重新设计深度链接基础设施，确保所有活动面完全覆盖，提高安装归因准确性。
• 转化漏斗分析： 进行端到端用户旅程映射，识别流失点并实施优化。
• A/B测试框架： 设计并执行一系列结构化实验，测试消息传递、横幅和行动号召位置。
• 跨团队协作模型： 在产品、设计和分析团队之间建立沟通节奏，加速洞察到执行的周期。

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成果

此次合作带来了可衡量的业务影响：

• 🚀 应用安装量增加38%： 改进的深度链接覆盖和归因准确性导致来自网络活动的安装量显著激增。
• 📈 转化率提高22%： 经过 A/B 测试迭代和 UI/UX 优化后，深度链接漏斗的转化改进。
• 🤝 增强团队协作： 产品、设计和工程团队之间的一致性带来了更快的迭代周期和改进的产品速度。
• 📊 数据驱动决策： 引入的仪表板和性能报告成为持续增长规划的基础。

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公司为什么选择SproutVest

SproutVest, LLC 帮助扩展中的技术公司和市场平台通过产品主导战略、分析和转化优化实现可衡量的增长。

关键差异化因素

• 🔍 深度链接与移动增长专业知识： 在提高高流量消费者应用的安装和激活率方面取得了成功。
• 🧠 数据驱动的产品管理： 基于分析、实验和性能指标的战略决策。
• 💬 跨职能领导力： 能够围绕共同的增长目标统一设计、产品和工程团队。
• ⚙️ 敏捷执行： 快速原型设计、迭代测试和针对业务 KPI 的性能跟踪。

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影响总结

通过与 SproutVest 合作，Angi.com 转变了其移动应用获取和参与漏斗，为可持续的用户增长和长期投资回报率奠定了基础。