谷歌产品管理案例研究 | SproutVest

概述

客户： Google Advertising
行业： 数字广告和AI技术
项目周期： 12个月
核心服务： AI和机器学习集成、产品管理咨询、数据分析

Google Advertising是数字营销技术的全球领导者，与**SproutVest, LLC**合作优化内部分析计划 —— 搜索基准自动化洞察(SBAI)和搜索趋势与基准(STB) —— 支持全球Google广告销售团队。

目标：通过战略性产品管理、AI驱动的分析和机器学习优化来推动可衡量的收入增长，最终将Google Bard集成到Google的广告客户CRM工具中，以增强数据驱动的广告智能。

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挑战

Google Advertising在这一变革性计划中面临几个复杂的挑战：

1. 领导力转型： 关键产品经理在关键阶段的离职造成了领导力缺口，威胁到项目的连续性。
2. 跨职能协调： 协调多个部门 —— 包括广告洞察、广告规划和PARC以及Connect销售 —— 需要强大的利益相关者管理和组织清晰度。
3. 高级技术复杂性： 将高性能ML和AI模型集成到已建立的广告技术框架中需要深厚的产品和工程专业知识。
4. 收入验证： 收入影响预测需要通过多个内部业务委员会进行彻底的测试、验证和批准。
5. AI驱动的CRM集成： 将Google Bard集成到广告客户CRM中需要复杂的技术对齐和AI模型训练，以改进趋势预测和广告客户参与度。

SproutVest被聘请领导这些高影响力的计划 —— 结合敏捷产品策略、AI驱动的分析和结构化的利益相关者协调，以释放显著的收入增长。

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实施的解决方案

SproutVest部署了结合产品管理、数据科学和AI集成的多层策略：

• AI增强洞察平台： 监督了**搜索基准自动化洞察(SBAI)**计划，利用AI和ML算法大规模提取、建模和可视化搜索性能数据。
• 跨团队集成： 建立了跨广告洞察、规划和销售团队的结构化沟通框架，以统一目标并简化执行。
• ML驱动的收入预测： 应用机器学习模型来预测广告趋势并验证全球广告市场的预测收入。
• CRM智能升级： 成功将Google Bard集成到Google的广告客户CRM系统中，增强其生成实时洞察和优化广告客户绩效建议的能力。
• 敏捷执行框架： 引入敏捷方法论以加速交付、实现持续迭代并提高全球团队的透明度。

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成果

SproutVest与Google Advertising的合作在多个计划中取得了可衡量的、高影响力的成果：

• 🚀 3.98亿美元的增量收入： 领导SBAI项目全面部署，获得了关键的UX、PRD和实验设计批准。
• 🤖 Bard AI集成： 成功将Google Bard的生成AI功能集成到广告客户CRM中，增强了趋势分析和客户洞察。
• 📊 数据驱动决策： 建立了机器学习驱动的分析框架，为Google的广告销售策略提供信息。
• 🎯 跨职能协调： 协调了多个团队和利益相关者，确保项目按时交付并符合业务目标。
• 💼 领导力连续性： 在关键过渡期提供了稳定的产品领导力，防止了项目延误。

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关键要点

Google案例展示了SproutVest在AI/ML产品管理和企业规模执行方面的专业知识：

• AI集成专业知识： 成功将先进的AI模型集成到企业级系统中。
• 收入影响： 通过数据驱动的产品策略实现了可衡量的业务成果。
• 利益相关者管理： 有效协调复杂组织中的多个团队和优先事项。
• 敏捷执行： 在保持质量和对齐的同时快速交付高影响力的计划。

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“SproutVest在关键时刻介入，不仅填补了领导力缺口，还推动了我们的AI计划取得了显著成果。他们的战略方法和技术专业知识对我们的成功至关重要。”
— Google Advertising团队